Las cifras de inversión de agencias de publicidad como la de Coca Cola producen fascinación, pero el verdadero atractivo no radica en el dinero que mueven las campañas de promoción.
La magia de la publicidad se basa en sus mensajes, objetivos y recursos. Cada propaganda, cada anuncio permite conocer a las personas a las cuales va destinado, su nivel de satisfacción, sus preferencias, sus prioridades en el sistema de valores y sus estereotipos. A través de los anuncios publicitarios se refleja nuestra sociedad. Aunque no queramos reconocerlo, sus protagonistas, en la mayoría de los casos, corresponden a un grupo de pertenencia o de aspiración. Las propagandas nos hablan de lo que somos, de lo que queremos ser.
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